贵阳新大陆广场―大陆名园5月份报纸广告思路

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982贵阳新大陆广场――大陆名园5月份报纸广告思路一．5月报纸广告宣传应达到的目标·建立项目在贵阳的知名度·建立大陆名园尊贵的概念认知·加强消费者对本项目的信心（开发商实力，按期交楼）二．广告思路5月报广初步分两个阶段执行第一阶段造势――提出大陆名园是尊贵的楼盘这一概念考虑到新大陆项目前期宣传因故停顿，加之作为贵阳的一个新住宅项目，目前知名度还未起来，故有必要在重新露面时建立它的本身的气势。通过造势，明确项目定位，锁定目标消费群。让消费者感觉到本项目有实力，够尊贵。表现要点：＊采用彩色跨栏大版式，通过此显示项目实力，建立尊贵的感知；·直接诉求尊贵概念，文案及设计能够体现尊贵·通用文案要精炼，概括性地点出大陆名园的几大特点·设计要考虑到前期报纸广告的风格延续。同时，考虑到当地印刷问题，色彩上可作适当的变化，希望能保证印刷效果具本表现：第一期稿＊以火爆．热销为宣传主题，对前期因故停顿作一回应主标题可用“城市正中心，成功新起点“作为概念提示；副标题是对开盘以来销售状况的回顾总结，点明主题。·规格：四色大全版（两个整版相连）第二期稿·直接诉求尊贵概念，从项目本体角度出发，直接点明项目定位。对项目几大特点进行归纳包装――尊贵的理由是什么？·规格：跨版1／2通栏第三期稿·直接诉求尊贵概念，从项目的目标消费群角度出发，对目标对象进行界定。反衬出项目的档次――尊贵。对项目几大特点进行归纳包装――给尊贵的人安家的理由是什么？·规格：跨版1／2通栏第二阶段巩固概念――为什么大陆名园是尊贵的楼盘通过第一阶段三期较大版面的广告概念宣传，我们传达了大陆名园是一个尊贵．高档的居所这么一个概念。那么尊贵．高档的理由是什么？为什么是高档的．有身份的？这是第二阶段主要解决的问题。表现要点：＊采用以小见大的方式，从项目细节着手，挖掘项目与众不同的利益点和可吸引人的诉求点；＊采用单一诉求方式，重点突出，围绕着突出尊贵这一主线，把项目的利益和诉求点逐一表达清梦。丰满尊贵概念；·文案及设计能够体现尊贵，表达可以富有创意；·通用文案要