致联-金威500m高档纯生啤酒品牌概念与包装测试定性研究报告

深圳金威啤酒有限公司广州市旭日广告有限公司金威500ml高档纯生啤酒品牌概念与包装测试定性研究报告致联市场研究有限公司撰写二OO二年四月372.bin目录一、研究概况…….…………...………………………………………………...3二、主要研究结论与建议…………...…………………………………………8三、详细研究发现….………..………………………………….……………..21啤酒消费行为与习惯………………………………………………21关于中、高档啤酒…………………………………………………25关于纯生啤酒…....….……………………………………………..32对金威500ML高档纯生啤酒产品概念的评价.……...……………40对金威500ML高档纯生啤酒品牌传播概念的评价………………47对金威500ML高档纯生啤酒品牌新名称的评价..………………..54对金威500ML高档纯生啤酒新包装的评价………………………83对金威品牌形象的评价……………………………………………106一、研究概况研究背景深圳金威啤酒有限公司是广东粤海集团属下的公司，拥有国内首屈一指的啤酒生产设备。自1990年投产至今，产品遍及广东省各地，尤其在深圳、东莞占据着主导地位。为了进一步拓展市场，了解广东各地消费者对啤酒的选择需求、口味偏好、主要竞争对手在市场上的优势和不足，金威公司在2000年底曾委托致联市场研究有限公司对以上课题进行一系列的市场调研，主要的研究发现如下：对比低收入群体，高收入群体对啤酒的消费更大，同时也对啤酒品质/健康关注更多；40岁以下具有高消费能力和频率的高收入群体最常在夜店、饭店消费啤酒；高收入群体在这些场所的消费过程中，普遍需要品牌档次较高的啤酒。为此，深圳金威啤酒有限公司正积极筹划新的500ML高档纯生啤酒的推出。为探讨最适合该产品的品牌概念和与之相配合的崭新包装，深圳金威啤酒有限公司计划再次委托广州致联市场研究有限公司，开展一项关于金威500ML高档纯生啤酒品牌概念与包装测试的定性研究。研究目的与内容加深了解消费者的啤酒消费行为与习惯；了解消费者心目中中