紫薇地产北城2007调研报告（定量）

北城消费者住宅需求项目调研报告NEWSUN-JWT紫薇品牌服务组广东赛立信市场研究有限公司2007年10月目录项目回顾P3第一章北城区域发展现状P20第二章消费者行为和习惯P44第三章消费者需求P71结论与建议P126第四章楼盘态度与形象P100主要研究发现P7项目回顾研究背景研究目的研究设计项目背景西安紫薇地产开发有限公司创始于1996年,是中国房地产开发10强企业之一西安高科(集团)公司的全资子公司。紫薇地产以“做有社会责任的开发商，不断营造人文关怀的高品质生活”为理念，先后开发了紫薇花园、紫薇城市花园、紫薇苑·欧洲世家、紫薇田园都市等系列房地产项目，成为西安房地产行业的领跑者。近年来，国内地产大鳄纷纷抢滩西安楼市，从绿地、中海、富力、珠江到和记黄埔、金地、深鸿基、大华、融侨，使得西安房地产竞争激烈，驱动本土开发商运用先进开发运作理念，提高住宅品质，加强房地产居住文化的融合，着力提高自己品牌的竞争力。随着西安政府行政中心北移以及高新技术开发区的兴建，北城房地产业迎来了发展的大好时机，北城逐渐成为开发商们争相追逐的热点，涌现了白桦林居、雅荷春天、锦园新世纪、珠江新城等诸多优秀的楼盘。在这个充满了无限活力和激烈竞争的北城房地产市场，作为本土知名地产品牌紫薇，希望继续发挥自己自始至终的创新精神，保持自己市场领先优势和巩固本土强势品牌的地位。因此，紫薇公司希望通过市场调研深入了解和洞察北城消费者住宅需求，为公司下半年度的“北中心战略”希望城市场推广和品牌的可持续发展提供依据和决策支持。作为本次地产研究项目的合作伙伴，旭日因赛和赛立信公司在9月中下旬进行两组座谈会的基础上，于10月1日-9日对进行了实地数据采集，现将定量的部分结果进行汇报。研究目的了解紫薇公司的目标消费者对紫薇与竞品的看法获取消费者对紫薇和竞