立白品牌提升定量报告present1

立白品牌提升研究分析报告(项目执行时间：2002年7-9月）目录研究背景研究目的数据收集方法相关概念列表分析思路分析内容总结附录研究背景近几年，随着国民经济的稳步增长，洗涤用品行业也在平稳增长。但从年人均洗涤用品的消费量来看，发达国家的年人均消费量超过10千克，而我国只有3千克，可见，今后洗涤用品的市场空间和消费潜力依然十分巨大。目前我国的洗涤用品行业品牌众多，品牌间的竞争激烈。外资、合资品牌纷纷抢占中国市场，同时国内民营企业也在不断发展。立白公司以坚定的民族品牌信念，可靠的产品质量，准确的市场定位，以及大量的广告宣传，在竞争激烈的洗涤用品市场中站稳了脚跟。目前，立白集团的洗衣粉销售占广东市场的首位，同时立白产品也正在全国市场扩展。随着市场竞争的加剧，立白集团急需了解现时的立白市场发展状况，立白的品牌形象，为品牌提升确定方向，同时也为立白品牌新的形象广告片创意提供方向性指引。为此，特委托夸克公司进行相关的市场研究。研究目的了解“立白”的品牌发展状况，检测立白品牌与竞争对手的差距，为评估立白品牌管理的绩效提供数据参考。了解“立白”与竞争对手在消费者心目中的形象和市场定位，分析“立白”品牌在消费者心目中的核心价值。了解消费者对洗涤用品的需求态度及价值取向，为“立白”的品牌形象提升提出方向性建议。了解消费者对洗涤用品的未满足需求和消费习惯，进行消费者细分，确定立白洗涤用品的目标消费者，同时协助“立白”制定营销宣传策略。数据收集方法第一步：定性研究-----消费者座谈会样本量：2场/城市第一场：立白使用组第二场：非立白使用组被访者条件：20-50岁，女性，本市居民；家庭洗涤用品主要购买者过去三个月购买过洗涤用品高中以上文化程度；符合市场研究的基本条件研究城市：广州、汕头、南宁第二步：定量研究-----入户访问抽样方法：模糊逻辑随机抽样样本量：广州250个，番禺100个，汕头184个，韶关184个，东莞50个，南宁184个，桂林184个。被访者条件：20-60岁，女性，本市居民；家庭洗涤用品主要购买者过去三个月购买过洗涤用品符合市场研究的基本条件