*委托方:新希望乳业提案方:科思瑞智市场研究公司提案人:张弛提案时间:二零零二年十月十二日新希望品牌名称定性研究报告253.bin*研究目的根据广告公司提供的名称,为新希望乳业的乳品筛选合适的品牌名称并获得选择依据;对新产品概念进行定性测试,为新产品概念的确定提供依据;定位概念的进一步挖掘,丰富对”新鲜、营养”的定位支撑。为定量研究提供支持。*研究设计研究城市长春、北京、青岛、郑州、西安、上海、杭州、合肥、武汉、成都、昆明、广州,共12个城市。?样本量语言专家:在北京访问,共3位;消费者:每城市3位,共36位。定性研究方法:深访定性研究方法:座谈会研究城市北京、成都、杭州座谈会场次2组/城市×3城市=6场*名称测试*成都消费者喜欢的名称纯之味怡多家选真源优鲜??????与牛奶关联不强,如果推出酸牛奶感觉就怪怪的有天然、绿色和温柔的感觉可能改成“益多”会更好不太好听,太强调家庭了,个人可能就不愿意购买与牛奶联系不太强,像矿泉水;新鲜,有牛奶的味道,质量好比较普通,没什么新意感觉味道纯美,奶质纯,少加水适合全家的,家庭喝的奶源很好,感觉信誉好,天然的,源源不断的名称测试部分*成都消费者喜欢的名称佳选优品优加和美你好??????太自信,自大。感觉价格会很高,不可能天天喝好像就是给小孩子喝的,可能会失去原味比较大众化,质量较好的很难与牛奶关联起来就是最优选择,优质牛奶关联性不太强,而且口气太大了觉得有点哗众取宠的味道品质好,优质,比较自信顺口,像加了东西,对身体有益口语化,有亲切感,产品是大众化的名称测试部分*成都消费者名称联想纯之味怡多家选真源优鲜佳选优品优加和美你好容易想到调味品,与牛奶关联不强容易联想到矿泉水,“怡宝”在成都影响很大感觉像厨房用品,家庭清洁用品像是矿泉水一样;有点象