彩虹电器夏季全国市场研究项目电热毯口头报告

彩虹电器99年夏季全国市场研究项目阿佩克思营销咨询公司—市场研究部1999年10月电热毯部分口头报告第一部分：项目工作总结（简要）第二部分：主要发现第三部分：综合分析一、市场背景分析二、消费者分析---拥有和使用情况---品牌知名度及渗透率---购买和使用习惯（重点价格）三、销售通路分析--经销状况--主要畅销品牌及原因---主要品牌营销策略分析（产品/分销等）第四部分：主要营销建议本次口头报告的主题：第一部分：简要总结本次调研项目工作A：消费者调研：1、实地调查工作从1999年8月6日到8月18日，共计13天；2、实地调查共使用督导114人次，复核/抽样员73人次，访问员283人次。3、实地调查采用入户访问，即：访问员手持统一问卷和事先随机抽取的地址表随机入户选择合适的被访者，并且在被访者家中进行面对面的访问；抽样方法采用分层随机抽样;4、共完成2379成功样本，扩大样本为129本，样本扩大率为5.7%。本次项目共接触6447户，成功2379户，入户成功率为37%；5、本次项目共复核样本481本，复核率为21%。符合质量控制要求；6、本次实际配额基本达到或超过计划配额（除部分地区如株洲、安阳外）。消费者样本结构普通消费者，收入不高，消费理性，注重家庭，生活比较传统和保守（工薪阶层）。1、性别/年龄/教育程度/家庭收入/职业均匀分布。2、典型被访者轮廓：更可能是女性，30岁左右，中学文化，家庭收入中等（600-1000元左右），职业是生产工人、机关干部或退休人员等。本次调研项目工作总结：B：经销商调研部分：1、实地调查工作从1999年8月6日到8月18日，共计13天；2、实地调查共使用督导84人次，访问员71人次。3、实地调查采用深度访问，即：督导/资深访问员手持统一问卷，事先约定并且对被访者进行面对面的访问；4、共完成129成功样本,批发商和零售商样本比例为各50%，其中彩虹经销商61个，占47.6%。5、复核率为100%，符合质量控制要求；6、本次实际配额达到计划配额。经销商样本结构样本选择条件1.当地电热毯的主要经销商2.