通信-TCL手机-让科技更美全案策划执行案2006

TCL手机品牌建设及产品推广清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业TCL手机是成功的省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化”品牌建设1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署产品推广1、品牌形象的有效衔接2、产品形象的传播定位3、广告推广的活动执行品牌建设任务一（TCL手机：科技美学化）三年成为国际前五强品牌定位的价值取向：全面实施国际化竞争目标：与国际品牌竞争高端市场内核定位（企业价值观）以不断领先的科技为社会创造价值是TCL人坚定不移的行动纲领外延属性（媒体公众形象）品位尊贵化造型时尚化工艺精工化设计人文化设计人文化造型时尚化品位尊贵化工艺精工化美学化美学化A产品B产品C产品D产品目标人群1目标人群2目标人群3目标人群4社会公众新闻事件公关活动大众媒体两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展12该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）让科技美学化我们具备了什么？欠缺什么？考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想购买打算考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想品牌忠诚品牌资源优势踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手机目标群体TCLTCL手机四年发展成为国内第一品牌TCL大品牌的影响力功不可没合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍大品牌战略多品牌战略发展冲淡了TCL科技感、专业化的品牌印象所具备积极向上的活力、时尚、健康有效支撑20多年发展积累的品牌知名度美誉度顺利过渡TCL手机发展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵作用：以外