西门子2004执行计划

SIEMENS家电2004推广计划目录活动目的活动背景活动主题及说明活动时间以及地点整个活动的概况（各阶段活动分布及工作职责）现场活动效果图现场活动内容活动当天执行人力安排及职责其它（活动相关的设计等）背景RoadshowEvent在品牌推广中被证实为行之有效的工具白色大家电各主要品牌推行差异化品牌战略在推广战略中更多运用Emotional的品牌诉求，较少使用Functional的产品诉求竞争品牌中更多通过Roadshow巡展来推广其各自的品牌形象消费者在白色大家电的采购更趋向与厨房整体风格设计装修同步活动目的展示西门子整体形象促进各城市的产品销售传递SIEMENS产品与装潢的融合概念活动分析人性化将是西门子品牌与其他竞品的差异点也是保持自身品牌形象的显著特征竞品伊莱克斯高科技，时尚海尔：优质服务，质量可靠西门子消费者关注品质和品牌价值身份和品位象征享受生活我们的产品高档，高品质，高品位人性化，灵性境界2003年推出彩绘冰箱的活动收到良好效果活动方向品位与西门子的关系装潢与观念艺术+西门子（享受+功能）目标受众：成熟消费者，较高学历，较高收入注重自身价值以一种消费者能够理解且新颖创新的艺术形式，带给消费者与众不同，高品位，创造性的享受，并以此带动产品的形象提升和产品销售装潢西门子家电活动概念活动主题灵性之旅缤纷空间人性化艺术创造DIY家装设计畅想自由OPTION1：“畅想西门子，自由新天地”OPTION2：西门子“畅想主义”（创想主义）OPTION3：西门子“畅想空间”OPTION4：“无尽畅想无穷时尚”推广方式RoadshowEvent主题巡展PR支持主题公关PR软文广告支持电视媒体、电台媒体杂志终端促销POSM促销活动活动时间以及地点：上海4/3-4南京4/10-11杭州4/17-18广州4/24-25武汉5/1-25/1-7重庆5/8-95/15-16北京5/15-165/22-23