统一校园DJ大赛执行手册

西安麦道广告2001年2月25日统一校园DJ大赛执行手册情势概述活动主题及目标活动操控构架媒体策略与计划第一部分电台节目第二部分活动现场第三部分活动广告传播第四部分活动效果评估活动参与形式栏目执行细则活动前期准备校园现场推介执行广告传播策略活动参与流程闪亮之星颁奖执行客串校园广播执行情势概述2000年，统一虽取得一定市场份额，但仍面对很大的市场压力。统一策略性退让，避免与康师傅进行正面交锋，以减缓市场压力。2001年，统一锁定重度消费群体——新生代后极，即16—24岁的青年学生。展开“扎根行动”，建立相对稳固的市场份额，为与康师傅争夺市场积聚力量。253.unknown活动主题及目标栏目主题：统一冰红茶闪亮2001活动主题：统一冰红茶闪亮DJ大挑战254.unknown活动主题及目标(续一)达成目标：利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。配合铺市推广，在校园内达到100%的铺货率营建校园“统一品牌概念店。255.unknown活动操控框架统一冰红茶，闪亮DJ大挑战主办方西安音乐台活动监控成都统一西安分公司协办方西安麦道广告营销方案配合销市及店头布置网络广告发布活动现场执行电台合作栏目广播广告发布制作物设计、制作活动全程策划媒介发布计划协调、配合活动执行第一部分：电台节目活动简介由西安音乐台主办，统一冠名的“统一冰红茶，闪亮2001”栏目，举办主题为“统一冰红茶，闪亮DJ大挑战”校园DJ大赛。凡西安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。参赛者通过初选后，可直接在西安音乐台进行直播，并通过热线听众点评确定“闪亮周星”，参加阶段阶段“闪亮之星”的评选，有机会赢得5000元的奖学金。第一部分：电台节目报名方式参赛者可选择以下三种方式参与活动参赛者可自定主题，自制10分钟节目带，并寄往或送至西安音乐台“统一冰红茶，闪亮2001”节目组即可。参赛者可自定主题，在每周二18：00—22：00，通过主持人热线电话，向主持人阐述节目策划。参赛者可自定主题，通过邮寄的方式，将自己的节目创意作成10