烟酒-真润枇杷酒广告推广之新品上市执行案2009

真润枇杷酒广告推广之新品上市执行案2009-02-28上市整体策略阐述I章我们的工作[广告公司提供的服务]通过上次的提案,我们已经交换意见，确认了产品品牌架构策略以及产品体系，并对包装进行了设计确定以及打样，招商画册以及三折页等物料也已执行。营销及招商政策主要由甲方完成，本方案主要内容在于对于真润酒新品上市的传播推广进行策划与制定。我们的品牌推广战略出发点核心概念支持个性属性利益点口味感受心理感受果类维他营养保健酒100%枇杷蒸馏酒，富含维生素与氨基酸，利肺气，润五脏润养五脏，更滋润更健康滋润的、精粹的、亲和的润·爽·醇·香身心滋润，感情滋润，生活滋润润五脏顺心气预热市场，引发全城关注，迅速产品认知度品牌推广战略构架新品上市阶段品牌深入传播节点营销活动引爆上市媒介上市预热以大众传播手段达致市场广泛认知；以针对性手段指向经销商群体；以合理的促销方式有效拉动新品的消费。上市后深入巩固产品形象，进一步扩大认知、指向受众两条线传播PR/SP活动大众媒体以大众媒体深入巩固产品认知度；公关、促销活动刺激。选择年度中符合、并可提高品牌知名度及产品销量的事件进行配合媒体配合终端事件营销通过终端传播进行配合，带动销售。我们的工作[广告公司提供的服务]2009真润枇杷酒新品上市打响品牌推广战略第一炮我们的工作[广告公司提供的服务]在对品牌进行梳理之后，我们更明确真润枇杷酒的战略推广。在本阶段中，将以“润五脏顺心气”作为阶段传播语，引导新品上市。同时在细节上落实“果类维他营养保健酒”的差异化定位，以及“100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质五星酿造”等产品差异诉求。我们的工作[广告公司提供的服务]我们认为：1/在新品上市活动中,必须快速建立市场热度和高度；2/集中优势资源，在双流华阳掀起“真润枇杷酒”的传播热度，制造区域轰动；3/适当的促销优惠支持，鼓励并拉动新品的尝试购买消费。新品上市的原则“真润枇杷酒”我们的工作[广告公司提供的服务]我们认为真润酒最重要的传播信息有四:果类维他营养保健酒___这是产品独特定位所在；润五脏，顺心气___这是产品独特利益所在;100%枇杷蒸馏酒___对于产