TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案

无尽精彩，尽在王牌！TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案呈送：北京TCL电子销售有限责任公司市场部提案：北京神笔广告公司·TCL专项服务小组企划创意群时间：1999年4月10日时间：1999年4月—6月地点：TCL三超影碟机已铺货的所有商场主题：TCL三超影碟机全面让利优惠大行动神笔广告TCL专项小组通过市调以及与TCL市场部的多次沟通，明确TCL三超影碟机目前最主要的市场问题是：TCL三超影碟机知名度的馈乏，深度宣传不足，三超的巨大优势没有显现出来，不能广为人知。结合以往TCL三超影碟机促销的影响力有限，如果99年促销TCL三超影碟机继续以老品牌的姿态宣传，由于以往销售不力，有可能引起消费者对TCL三超影碟机品牌、产品、服务的怀疑。根据消费者一般对新入市品牌、产品有较大认知、了解的兴趣，TCL在北京有良好的品牌力，神笔广告决定在99年第一阶段促销主题定为：“优质优价，让利大家”TCL三超影碟机回报消费者优惠大酬宾！以TCL三超影碟机全面让利为契机，全面宣传TCL三超影碟机“优质更优价，让利显实力”优惠酬宾活动主题—TCL三超系列影碟机市场统一零售价已达到国内外同类产品的价格底线树立成熟的品牌形象，充分利用现有资源，以城市加强终端销售为主，以种类齐全、人流量大，回款速度快的大型商场为主阵地，加强导购小组的重点推介和讲解，开展实效促销，并结合时机进行借势宣传和开展活动造势宣传，强化产品卖点和技术性能的深度认知及促销阶段性活动的短期销售力，争取搞一个活动，上一个台阶，形成累积。在促销现场以突出价格优势和三超三超影碟机（超高清晰、超全兼容、超大容量为主的推介形式，大力完成甩货和消化库存。阶段性促销计划细则：一、促销筹备阶段：4月5日—4月20日1、方案拟定期：A.促销硬件支持：4月10日前将第一阶段促销计划细则、所有平面印刷品（含单页、海报、挂旗、立牌等）提案，4月12日定稿。4月15日平面印刷品成品（海报、挂旗、台牌、单页）完成。B.促销软件支持:4月18日之前将促销活动所需礼仪小姐落实到人,并令其明确着装要求和促销推