罗兰贝格—整合营销内部培训(下)

在市场营销中，有关资产的决定能够为所有的传播交流提供方向公共关系网站店内营销电视产品包装资产什么品牌资产中包括了战略层面和执行层面两个部分的因素战略层面执行层面品牌的总体资产(（品牌的驱动力）战略资产（品牌的主要利益，是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因）品牌特征（与消费者建立感情维系的重要因素）执行层面的品牌资产（从长远利益出发的营销因素）产品的外观特征（品牌特征的直观表达）什么Thereare5keyelementsofBrandEquity.First,the3strategicelementsareOverallEquity,StrategicEquitiesandBrandCharacter.IwanttotalkabouteachoftheseinabitmoredetailinamomentbutIwanttobeginbydrawingyourattentiontothefactwearecallingoutBrandCharacterasaseparateEquityelement.InthepastwehavetalkedaboutCharacterasoneoftheStrategicEquities.However,giventheveryimportantroleadistinctiveBrandCharacterwhichiswellexecutedinmarketingcommunicationscanhaveonbuildingyourbusiness,wethinkitsrighttohighlightthisseparately.Second,thereare2executionalBrandEquityelements.ExecutionalPropertiesarethefewelementsofthebrandsmarketingwhichhave