中禹嘉业品牌营销方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982中禹嘉业品牌营销方案目录3第一部分总引5第二部分品牌营销概念的导入5第一节以地产三剑客的品牌魔方，塑造”金隅嘉业”品牌概念7第二节品牌营销策略构想7一、品牌名称建立7二、品牌定位推出8三、产品品牌策略提出8（一）社区规划：8（二）社区配套10（三）单体户型建议11（四）装修部分建议11四、广告品牌表现12五、企业文化的品牌传播14第三节品牌营销实战构想14一、价格策划14二、销售策略策划14三、付款方式策划14四、物业管理服务14第四节海开纪元的资源优势14一、为发商提供之服务内容：14（二）海开纪元强势资源优势第一部分总引在世纪之交、千年之交这样一个特定的时刻，房地产行业新概念、新卖点层出不穷，住房体制改革逐步深入，个人已经成为住宅市场的消费主体。如今，我国房地产市场已进入一个呼唤品牌的时代。“品牌”，是市场对产品的识别和认同，是一种产品在质量、功能、技术等一系列内在效用和外在效用有别于其他产品的标志，是一种产品所具有的无形价值的体现。21世纪我们跨入品牌经营时代，现代市场竞争实际上是一场争夺品牌的竞争，拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。一个著名的房地产品牌应该是一个房地产行业的标志，是一面旗帜，是房地产行业的精华和骄傲。我国的房地产市场是一个巨大的市场，但令不少房地产开发商苦恼的是，这个市场才刚刚启动，就呈现出疲软的势态，大量的楼盘建成后卖不出去。虽然银行利息一降再降，政府出台了贷款购房等一系列措施，但目前仍未见有多大成效。不少人在“会诊”我国房地产市场波澜不惊的原因时，仅仅归结为居民缺乏购买力，这无疑是原因之一。但如果单纯是购买能力的问题，那就应该什么房都不走俏。可事实却不是这样。可见，什么人建的房子是很重要的，也就是说，购房人开始认楼盘的品牌了。基于上述的原因，实施品牌战略，我们已别无选择，是品牌营销大势所趋。品牌策划越来越成为企业得以生存和发展的必要选择，它是未来房地产企业的立足之本。现今，在宏观经济与产