统一2009年度综饮事业本部品牌规划方案

缺货策略2009年度综饮事业本部品牌规划综合饮料事业本部2008.9.7缺货策略奶茶全国奶茶品类060708年销售趋势麒麟奶茶PET500ml上市娃哈哈启力呦呦奶茶PET500ml上市随着麒麟午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶PET500ml产品的上市，迅速扩大了奶茶的整体市场规模Source:ACNielsenRETAILAUDITCHINA奶茶品类包材别成长趋势图销售量（000Liter）％奶茶娃哈哈呦呦、麒麟午后等品牌迅速拓展了PET奶茶的市场销量Source:ACNielsenRETAILAUDITCHINA奶茶品类渠道别成长趋势图销售量（000Liter）％奶茶传统通路占比有所提升，成长率大大高于现代化通路Source:ACNielsenRETAILAUDITCHINA区域别奶茶品类主要品牌市占率分析销售量％奶茶Source:ACNielsenRETAILAUDITCHINA区域统一娃哈哈麒麟备注06/07-07/0607/07-08/0606/07-07/0607/07-08/0606/07-07/0607/07-08/06全国68.525.9045.224.425.9东北98.410.4088.000华北34.15.8050.748.237.1北京华东26.110.2010.667.476.3上海华中94.933.3065.02.01.2湖北＋湖南华南94.074.407.35.818.2珠三角西部93.628.9061.21.56.3陕西＋四川新疆无数据郑州80.69.9084.82.31.0安徽＋河南九省四市奶茶品类主要品牌市占率分析销售量％奶茶Source:ACNielsenRETAILAUDITCHINA九省四市统一娃哈哈麒麟200720082007200820072008辽宁98.410.4088.000河北88.7