青蛙牙刷市场调研计划

青蛙牙刷调研方案规划２００８－６调研背景“青蛙”品牌牙刷由广东雪洁日化用品有限公司生产经营，创建于1993年8月。经过十多年的不懈努力，现已形成了成熟健康、面向全国的营销网络，深受广大消费者的喜爱。目前，市场环境变化加快，在国内外品牌竞争中，青蛙牙刷需要品牌突破，寻找到新的品牌定位，更快、更有效地传播品牌形象，开拓市场。根据我们对此项目的理解，青蛙牙刷目前有两大挑战：在销售上，从众多强大的竞争品牌中争取更多的市场份额，开拓新市场；在传播上，如何有效地传播青蛙牙刷的品牌形象，更好地与消费者沟通。为了青蛙牙刷实施新一轮的市场计划，旭日因赛建议启动企业内部调研、消费者外部调研和终端市场走访。研究目的通过企业内部相关部门了解青蛙品牌发展状况和企业战略目标通过消费者调研和市场走访了解各地消费者的消费行为和态度（包括购买行为、考虑因素等），品牌认知、品牌形象及与品牌关系，未满足之品类需求等等，获得基础的、全面的、深入的市场信息。挖掘出消费者洞察来建立青蛙牙刷的品牌资产，探索青蛙牙刷未来的可能方向（通过传播概念测试）。以上研究将用于青蛙牙刷品牌策划、传播推广和创意执行各项工作。一、企业内部调研调研对象：青蛙牙刷品牌管理相关领导及部门(董事长/总经理、营销中心、生产中心、区域经销商)调研方法：一对一深度访谈时间安排：６.４－６.５拟定企业内部调研计划和访谈大纲６.１０－６.１１确定调研相关事项（时间、地点、调研者及被访者）６.１２－６.１３访谈执行６.１６－６.１７报告形成企业内部研究纲要企业内部访谈将从不同的层次和角度了解以下议题：１、牙刷行业的现状及趁势２、青蛙牙刷品牌发展现状３、青蛙牙刷未来的发展目标和动向企业内部调研由旭日因赛广告公司企划部执行二、外部消费者调研调研对象：牙刷购买者和使用者：（１）家庭主妇（２）年轻消费者（学生）（３）少年儿童研究方法：焦点小组座谈调研城市：北京（天津）、上海（杭州）、武汉、深圳样本选择：针对青蛙牙刷的主要消费者和竞争品牌消费者进行样本选择目标消费者：家庭主妇（儿童）、学生群体、每个城市的家庭主