陆风SUV市场研究规划1016

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982陆风SUV消费者调研规划一、研究背景：·陆风SUV一直以专业越野车的角色在全国越野市场占据重要地位。近年一方面随着陆风大力开拓轿车市场，另一方面竞争品牌不断赶超，陆风SUV市场影响力下降。·当前，陆风SUV期望通过2-3年的时间重振SUV市场。为此，新出X8应顺应都市越野的大势，夺回城市SUV市场；同时需要重新分析陆风品牌，准备重新规划产品线，以期用最短的时间收复SUV失地。二、研究目的：·为X8新品上市作研究，在竞争市场中寻找X8的机会点·探索中低档SUV的消费群体细分，以便重新规划陆风产品线·重新检视陆风SUV品牌资产，寻找陆风品牌近年下滑的问题所在，为陆风汽车未来的市场及品牌传播策略提供依据并通过本研究为陆风全线SUV市场的提升提供建议参考三、研究内容：本市场研究是在行业与竞争的二手资料分析基础之上，进一步深入分析SUV市场状况和消费者，研究内容如下：·X8的新品市场研究·国内中低档SUV市场的细分研究·陆风品牌健康检视其中，X8新品上市研究是重点内容，另外两项内容为次重点四、研究方法：考虑到研究目的需要及执行情况，建议采用焦点小组座谈的定性研究方法，结合同城的定量研究作补充。（在外部研究的同时由旭日因赛在同城进行经销商深度访谈）五、具体内容及规划：（以每场120分钟计算）一）X8市场研究及中低档SUV细分市场研究（90分钟左右）X8计划2009上市，X8将背负陆风收复城市SUV市场的重任，X8上市需要深入了解中低档市场消费者情况，同时要对X8的目标市场进行针对性研究：1、中低档SUV市场细分研究(10~20万价位的SUV市场)·大体上看，中档SUV市场近年有怎样的消费趋势？·在我们自己所分的传统越野型、都市越野型、都市休闲型、客货工具型的四个细分市场，相对于消费者的心智图象中，分别意味和代表着什么？·具体如何定义四个细分市场？他们所代表的生活形态上各有什么特点与差异？他们分别代表了怎么样的价值追求？·不同类别的产品对消费者来说所延伸出来的品类形态需求有什么变化（品牌价值上、产品上、渠道上、服务上……）？有哪些需求未能满足？·每个细分市场的规模、占有率、成长状况如何？·