终端走访

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广州市日化产品市场终端走访调查报告一、调查目的：通过对广州市区销售日化产品（重点是织物洗护用品、家居清洁用品及个人护理用品）的各类渠道及其重点卖场进行现场走访调查，掌握目前广州市日化产品市场的总体状况及主要日化品牌/产品的市场表现，以第一手的市场资料为立白集团品牌规划提供必要的市场依据。二、调查地点：广州市区销售日化产品的各类渠道、有代表性的重点卖场，具体分布如下：渠道类型重点卖场小计大型百货商场广百百货、新大新百货、天河城百货的自选商场3家大型连锁超市家乐福万国广场店、好又多天河岗顶店、诺玛特恒宝店、百佳中旅分店、万佳天河东分店、吉之岛未来街市6家中小型连锁超市岛内价石牌东分店、胜佳广卫路分店2家士多店/便利店居民住宅区（天河新村、石牌城中村、基立村）附近各2家士多/便利店6家合计17家三、调查时间：2004年6月24日（周四）、25日（周五）、26日（周六），历时3天。四、调查方法：现场实地走访，通过观察、向店内工作人员（售货员、促销员或理货员）咨询、与现场购物的消费者交流三种方式，随后进行记录整理与汇总。五、调查人员：市场策划部杨明新六、调查内容：此次市场走访调查重点包括以下信息：·日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息；·主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌上市信息；·重点日化产品品类及产品详细信息——品牌铺货率、产品包装/规格、产品陈列、零售价位、销售概况、产品定位、主推产品、产品诉求、产品口号、促销信息等；·各销售终端现场导购情况；·消费者反馈信息。七、调查结果与信息反馈：（一）、日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息：重点推广品类产品系列主要上市品牌织物洗护用品洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、柔顺剂等宝洁公司的汰渍、碧浪，立白集团的立白、彩奇，纳爱斯集团的雕牌、纳爱斯，联合利华公司的奥妙，白猫集团的白猫、威洁，花王公司的洁霸，奥奇丽集团的田七等。家居清洗用品洗洁精、清洁剂立白、彩奇、雕牌、高富力、白猫、光漂、田七等。个人护理用品香皂/