星期六品牌研究分析报告－华南国际070730

星期六鞋业品牌调研－分析报告－敬呈：佛山星期六鞋业有限公司提交：广东现代国际市场研究有限公司时间：2007年7月30日*研究设计和执行回顾主要研究结论和建议详细研究发现女鞋品牌竞争表现女鞋品牌评价女鞋消费习惯被访者背景信息附：各城市关键品牌指标目录研究目的和应用方向Sheet1研究目的应用方向一、综合评估星期六品牌和主要竞争品牌的发展现状，获得星期六和主要竞品的“品牌指数”；对星期六的市场表现按照“品牌综合评估模型”评估，对比不同组别之间的分布和差异，为星期六品牌的发展规划提供支持；同时，将星期六的品牌指数与主要竞品进行比较，寻找与竞争对手的差距；二、测量星期六与竞争对手在消费者心目中的品牌联想和市场定位；采用“品牌联想模型”分析星期六品牌在消费者心目中的核心价值，探讨星期六需要继承的品牌元素和可引入的消费者期望价值，为星期六品牌形象提升提供方向性建议；三、研究与评估消费者对女鞋的消费习惯、未满足需求以及价值取向；深入、全面地了解目前女鞋市场的消费特点，为星期六品牌发展和推广规划提供支持；Sheet2Sheet3研究设计－研究步骤本研究采用定性研究和定量研究相结合的方式进行：深入研究消费者对各品牌的品牌形象的理解；挖掘消费者在女鞋方面的消费需求、消费动机和习惯；第一阶段：定性研究综合评估星期六品牌和主要竞争品牌的发展现状，获得星期六和主要竞品的“品牌指数”；测量星期六与竞争对手在消费者心目中的品牌联想和市场定位；研究与评估消费者对女鞋的消费习惯、未满足需求以及价值取向；第二阶段：定量研究研究设计－定性研究调查地区：华南区－深圳、华东区－上海、华北区－北京；调研方法：小组座谈会样本量：共6组，每组8人；每个城市2组，其中年轻消费者、年长消费者各1组；被访者条件：Sheet1年轻消费者组年长消费者组1、年龄18-30岁，女性；1、年龄31-45岁，女性；2、过去六个月购买过女鞋；2、过