市场调研消费者_MPV

广东MPV市场研究定性分析报告--消费者调查客户：广东省广告有限公司计划建议方：华南国际市场研究有限公司时间:2001年9月28日1.bin内容提要研究背景与目的研究方法详细结果对MPV的认识与态度MPV的使用习惯及行为动机对目前使用的MPV评价理想MPV对客户MPV的评价与反应结论与建议研究背景与目的研究背景广西东风柳州汽车有限公司根据当今国内外轻型客车的现状及发展趋势，与东风汽车公司技术中心联合研制开发了风行MPV车型该车种已经在全国多个地方进行销售，正准备进入广东省市场，并委托广东省广告公司进行有关广告代理为了更好地了解广东省消费者对MPV的认识和态度，以及竞争对手的状况，广东省广告公司特委托华南国际市场研究公司进行一项市场调查以获取上述信息，为下一步的市场沟通提供基础。研究背景与目的研究目的明确风行MPV的市场及价格定位明确风行MPV的消费群体明确风行MPV的市场优劣势了解主要竞争对手的市场定位及品牌形象研究方法考虑到目前市场上MPV的占有率较低，进行量化的研究方法可行性不高，我们采用了定性中的座谈会方法来获取有关信息样本结构目前MPV使用者潜在MPV使用者覆盖区域：广州、深圳、珠海、汕头、中山、东莞共15组座谈会广州/深圳/汕头个人/企业/机关各一组珠海/中山/东莞个人/企业各一组详细研究结果详细研究结果-对MPV的认识与态度MPV概念可活动的座位可拆装人/货两用可旋转变动多功能空间较大可装载多人（7人）舒适（与面包车轿车相比）可装载旅行杂物或小件货品代替部分货车功能适合于合家外出郊游外表较豪华/流线型（与面包车和越野车相比）适合商务场合详细研究结果-对MPV的认识与态度适用于商务及休闲?优越于轿车/面包车/微型汽车?购买动机将会成为一种汽车消费的新趋势?商务活动的越来越频繁，尤其是加入WTO后?越来越多的郊外休闲活动详细研究结果-对MPV的认识与态度‘可以把座位摆下来放平，躺下休息。”