合济行销-果冻市场调研结果报告

果冻市场调研结果报告合济行销顾问公司一九九八年七月调研背景与目的昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人意，为此合济公司特对果冻市场及小浣熊果冻可能存在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化调查加以验证，内容包括品牌知名度产品力消费习惯儿童的价格承受度广告的未提示知名度及偏好度铺货内容提要背景与目的执行纪要调研收获A市场环境B消费群及消费行为C产品需求D广告E产品力A.1市场环境从普及率看，果冻市场同去年10月相比有着明显的成长。图表197年杭州98年杭州98年无锡普及率73.483.892.4Sheet197年杭州98年杭州98年无锡普及率73.483.892.4Sheet2Sheet3A.2市场环境同去年相比，品牌竞争更加激烈，市场上出现了许多新的品牌图表197年杭州98年杭州98年无锡普及率73.483.892.4Sheet197年杭州98年杭州98年无锡普及率73.483.892.4Sheet297年无锡98年无锡97年杭州98年杭州品牌铺货率铺货率铺货率铺货率喜之郎34.368.9喜之郎66.793.0金娃15.225.0旺旺13.346.5华元如果3.023.0乐百氏6.728.2新东洋—21.3乐多—22.5甜太阳—16.3华元如果6.715.5晶晶—16.3长鼻王—15.5津津乐—16.3一口溜—12.7乐百氏16.214.8荣中—12.7东洋小熊—14.8乐童—11.