G8A002丝爽消费者座谈会报告-Fina

丝爽消费者座谈会研究报告委托方：重庆丝爽卫生用品有限公司受托方：华南国际市场研究有限公司报告日期：2008年2月研究背景丝爽企业重庆丝爽卫生用品有限公司创建于1993年，是从事生产和销售妇婴卫生用品及纸品的专业公司。目前公司的产品种类已达100多种，注册品牌有妮爽、妮丝爽、妮儿爽、自由点、丹宁、纤纤百合等六大卫生用品品牌。妮爽品牌已成为西南地区知名品牌，连续荣获“重庆消费者满意产品”称号。公司目前的主要营销区域为重庆、四川，辐射周边的云南、贵州、陕西、湖北等省，在各地市、县设立经销商，配备专业营销人员，已初步建立一个高效率的营销网络，产品销量在西南地区名列榜首。研究目的此次项目拟通过对目标消费群体进行深入访谈，了解女性消费者对卫生巾的态度以及在使用卫生巾时的心理需求与价值感受，同时了解她们对自由点和妮爽*及其它主要竞争品牌/产品的认知和评价，以：寻找最佳的消费者洞察来建立自由点的品牌定位和品牌远景；总结消费者的购买系统，发掘最佳的整合沟通机会*注：妮爽的品牌评价和认知主要来自妈妈组（重庆和江油各一组）研究设计研究方法：小组座谈会（共16组）被访者条件：年龄15-40岁的女性：少女组（15-18岁）大学生组（19-24岁）白领组（23-29岁）妈妈组（28-40岁）卫生巾的使用者并且对该类产品具有购买决策权最常使用品牌*：“自由点”、“妮爽”和主要竞争品牌（苏菲、七度空间和日子*等）其他常规甄别条件访问执行时间2008年1月16号-1月24号*注：妮爽的品牌评价和认知来自妈妈组（重庆和江油各一组），日子的品牌评价和认知来自昆明和曲靖研究城市-重庆、成都、昆明成都重庆成都是四川省省会，西南地区重要的商贸、金融中心，2006年人均GDP超过2万元；成都人生活比较安逸，但随着近年来成都房价的飞涨，市民生活压力变大。成都多云雾，日照时间短，空气潮湿。重庆是长江上游地区的经济中心，2006年人均GDP接近2万元；近年来，重庆市民生活压力加大，生活节奏加快。重庆气候湿润、夏天酷热，有“火炉”和“雾都”之称。昆明是云南省会，著名的旅游城市。2006年人均GDP接近2万