七度空间消费者研究总报告(Y-1012)

七度空间消费者研究总报告（武汉、成都、长沙、天津、郑州、杭州、福州、广州）新生代市场监测机构2008/10/13委托方：恒安集团*研究背景及设计组别安排及样本结构详细报告分析>消费者分析>品类和品牌分析>产品系列测试主要结论Contents目录研究目的找出目前购买和使用我们品牌的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因，为规划品牌进一步的发展提供参考。*消费者对“七度空间”品牌的认可度如何？当拿掉“少女系列”或“优雅系列”之后，消费者如何反应？是否流失？去掉“少女”“优雅”系列后，消费者的反应在现有品牌的基础上，进一步扩充产品系列？还是把“少女系列”做大做强，扩充市场？“优雅”系列能否拿出来，作为新的品牌经营？规划品牌进一步的发展抓住目标消费群的基本特点，针对不同系列消费者，探索合适的品牌营销和推广方式不同系列消费者的基本特征分析品牌的核心竞争优势，以及消费者的购买习惯，探索品牌忠诚因素消费者选择七度空间的真正原因是什么研究内容消费者特征研究购买行为媒体/促销活动偏好购买动机购买行为通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因，了解七度空间的核心竞争优势。购买动机?消费者第一次购买和使用的动机：第一吸引力的来源不同系列消费者的购买动机：不同系列产品的消费者吸引力忠诚消费者的消费动机：什么因素导致了持续购买？中途转换过来的消费者及混合品牌消费者的消费动机基本购买习惯：购买场所、购买频率？购买数量？品牌搭配？购买关注因素及七度空间相关因素的评价：大品牌、质量、舒适度、长度、价格、包装、专业性等（可与购买动机佐证）基本使用习惯（少女＋白领）：更换频率、日夜用数量和品牌对目前七度空间不满意的地方：价格、功能、包装、材质等???????偶然因素是？核心因素是？加分因素是？购买习惯？关注因素？材质？价位？存在哪些新需求？核心竞争优势产品可延展方向品牌转换和替代品牌形象和评价产品开发方向*研究内容品牌形象和品牌关联?七度空间及竞