ST&SAT消费者调研报告-上海泊观0424

ST&SAT星期六女鞋品牌消费者定性调研报告2008.4.23第二版泊观咨询BMRShanghai议程调研背景企业目标女性装扮需求时尚女鞋的行业价值消费者需求品牌价值感知消费者细分品牌宣传的参考结论与建议63议程调研背景企业目标女性装扮需求时尚女鞋的行业价值消费者需求品牌价值感知消费者细分品牌宣传的参考结论与建议63我们想去哪里？有什么竞争优势？有什么市场机会？聚焦的对象是谁？如何沟通？星期六企业品牌进军时尚产业星期六女鞋品牌时尚女鞋的领导者中档正装鞋几个关键的课题对女人的深入洞察作为一个女人作为一个职场女人作为一个有家庭的职场女人作为一个常买鞋子的女人作为一个常买星期六女鞋的女人…“大众的”还是“时尚的”？“大众的”目标群如何定义？可以如何细分？目标群对“时尚”如何理解？两者的关系？3.星期六品牌的竞争优势？同质化程度较高的本行业里，星期六在消费者心中是否有明显的独特优势？比起主要对手百丽，星期六的优势和不足？机会和挑战？…调研目的从消费者认知的角度，挖掘超越目前行业价值的机会，为制定星期六女鞋长远品牌策略提供依据，协助品牌达至最终目标–成为时尚女鞋的领导者。在“2007鞋业品牌调研报告”的基础上，针对性地研究品牌的核心目标对象，挖掘与有激发力的消费者洞察，以协助广告公司制定品牌策略调研执行北京，上海，深圳，共六组消费者焦点访谈座谈会包括星期六和主要竞争品牌的用户25-35岁女性（约占2007年调研对象的38%）中高的个人月收入：￥3000或以上（约占2007年调研对象的24%）职业分布广泛，偏重白领包括：未婚，已婚无孩，已婚有孩良好表达力和联想力因此，本次调研在定性的角度，一定程度上代表了部分中国发达大城市里中高收入的职业女性的看法和心态数据来自2007年7月《星期六鞋业品牌调研报告》第1部分女性的装扮需求中国都市女性生活形态?趋势五个“现代化”多面化在家庭，事业，人际圈之间扮演多重角色社交化社会发展趋势和职业需求下，更重视人际沟通女性