风神榜户外候车亭

风神榜户外候车亭效果测试分析报告2001年10-11月大众对各形式户外媒体的态度18631.unknown研究背景海南白马媒体投资有限公司是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地服务于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究有限公司进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目的设计、实施及研究。由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。研究目的评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性了解消费者对各种户外媒体的态度了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用；了解各城市测试候车亭广告的效果了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异；了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性；了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素；研究方法:定点街访研究城市:六城市广州、北京、上海、南京、武汉、成都（每城市四至六个街访点）研究对象:15-60岁的男性、女性当地居民年龄、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况样本数:N=300/城市，共计1800个样本访问执行时间:2001年11月30日-12月1日测试广告：广州：13个北京：15个上海：18个南京：15个武汉：11个成都：12个研究方法前言20697.unknown因素二：候车亭广告评价强弱势分析对户外媒体的态度在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候