重庆同城媒体调查分析报告

重庆同城媒体调查分析报告北京新生代市场监测机构http://www.sinomonitor.com2004年6月项目介绍:调查方式：定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈）定量研究（入户面访、流动街访）调查样本：每季度日报调查600个样本报纸总体特征专家观点：在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为：重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。重庆晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。-*-普通读者观点：重庆商报：更贴近一份商业性报纸。重庆晨报：一份内容全面的信息报。重庆晚报：一份新闻性报纸1报纸总体印象重庆商报年龄：30-40岁左右性别：男性职务：经理/金领/阅历比较丰富的商人月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言）性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信-*-报纸形象重庆晨报年龄：20-30岁左右性别：中性偏女性职务：白领、秘书月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言）性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成重庆晚报年龄：40-50岁左右性别：中年男人/中性职务：公务员/机关工作人员月收入：1000-4000元/低收入型（相对其它两报而言）性格：稳重、成熟、老成、家庭型1报纸接触状况报纸平均每期阅读率1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。但从各报来看，《重庆商报》、《重庆青年报》、《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率指标均有上升，而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致。指标解释：N=659。过去三个月阅读过报纸的人。平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。-*-《重庆商报》到达率状况与第一季度相比，《重庆商报》在不同时间段的