西麦2004年媒介提案

西麦2004年媒介提案今日议程市场竞争态势……………………………………………3相关品类渗透率………………………………………………5相关品类每月食用次数…………………………………………7重要品牌市场定位图…………………………………………8消费量分析………………………………………………12目标人群研究…………………………………………14品牌消费习惯……………………………………………15媒介消费习惯……………………………………………26麦片类媒介投放分析…………………………………36总体竞争状况……………………………………………38电视投放研究……………………………………………48报纸投放研究……………………………………………50媒介选择与媒介计划…………………………………54整体考虑……………………………………………………55电视媒介选择与考虑………………………………………58报纸媒介选择与考虑………………………………………81媒介总表与预算分配…………………………………901，市场竞争态势CMMS-了解中国消费者的途径CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市（如图）从1997年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个总样本量71,513人，其中上海/北京为5000个样本，广州/成都为4000个样本，其余2000个样本调查对象：15岁以上的成年人该报告每年发布两次，即春季（4月）和秋季（10月）报告**以下消费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自CMMS2004年春季报告品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动冲饮品类在各城市的渗透率广州、佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低麦片渗透率低的城市大多集中在北方，而这些城市豆奶粉/核桃粉的渗透率却相对比较高，可能和大豆、核桃的原产地集中在北方有关%**这里的渗透率意为过去一年内曾经食用过这些品类的人群比例相关类别在各城市的渗透率和几个相关类别来比较，麦片的渗透率是比较低的，全国主要地区只有1/7左右，而方便面、鲜奶都达到