联合利华2003年广告投放策略

联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议河南天风文化传播有限公司2003年2月20日注：因无法达成共识，本方案并未付诸实施媒介策划：李东斌Email:luckbin999@163.com不同投放策略优劣势对比分析媒介策划：李东斌Email:luckbin999@163.com要达到同一广告目标通常有两种方式：1、选择单个收视率较高的综合频道进行投放2、选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放广告目标媒介策划：李东斌Email:luckbin999@163.com收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的优势媒介策划：李东斌Email:luckbin999@163.com高收视率综合频道的劣势劣势一：收视率不稳定上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看出：都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。图表167月7月7月7月7月7月7月8月8月8月8月8月8月8月9月9月9月9月9月9月9月10月10月10月10月10月10月10月11月11月11月11月11月11月11月12月12月12月12月12月12月12月1月1月1月1月1月1月1月2月2月2月2月2月2月2月平均平均平均平均平均平均平均卫视一档剧插卫视二档剧插都市一档剧插都市二档剧插3-7频道电视剧中郑州台一档剧插郑州台二档剧插主要电视剧插播广告方案收视走势4.32.912.