网络广播现状和经营理念doc14

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982网络广播现状和经营理念本文通过对世纪之交国内广播电台在因特网上作为的考察，旁观网上华语及英语电台的现状，提出应树立全新的网上电台的经营理念，即：超媒体的网广播将使传统广播的本质发生变化；节目资源的组合是网广播节目存在的形式；网广播提供的有价值的信息将直接从用户那里得到回报；网广播成为发送个人化?信息的新媒体；网广播传播的是具有个性化、本地化和社区化的多元文化；作为虚拟的无限容积的水库，网广播具有“累积”的特征。网广播的出现将开辟现代广播的新格局。?世纪之交的广播，因为自觉、及时地投身“人类第五次信息革命”(1)，而在下个世纪的前景显现出光明和生机。广播以它特有的“机变”，在?Internet上初露峥嵘；互联网以它不可比拟的“媒体兼容”性，吸纳了广播（有人称网络是媒体的“集大成者”；也有人称“仅就容量而言”传统媒体“在?Internet面前也有河伯入海之感”(2）。?由此，广播是否就能以“媒体共存”的现状而沾沾自喜呢？是否就能以“从无新媒体可取代旧媒体”的经验而心安理得呢？这难得又是一次“狼来了”的喧嚣?吗？十几年的从业感情，不会让笔者有希望广播葬身在数字化时代的意思。浅谷的学识和眼光也使笔者无力对此下结论。撰写本文的目的，旨在呼吁同仁高度重视、积极尝试、理性决断、科学实施。与其在旋涡中挣扎，不如在浪尖上搏击。?美国未来学家尼古拉·尼葛洛庞帝（Ncholas?Negroponte）在其影响深远的《数字化生存》一书中指出：面对即将来临的数字化时代，“一?个个产业揽镜自问“我在数字化世界中有什么前途”时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式(3)”。据此，本文将主要从以下两个方面加以考察和剖析：网广播的现状（是否已经实现了真正意义上的数字转化），网广播的经营理念（网广播究竟产出什么和如何缩短数字转化的进程）。?一、网络广播的现状?《世界广播电视参考》的资料显示：我们现在已经能够听到100多个国家的1550多个网上电台的广播。截止到2000年7月，著名的YAHOO中文在?“电台”的检索字串下，已编入了15个类目和347个网站。荷兰电台的节目总监马克思说“现在有超过6000个电台在互联网上发布各种形式的流式音频”。?(4)?（