移动电视媒体效果研究报告(ppt60)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载移动电视媒体效果研究报告致来自www.2238.cn中国最大的资料库下载目录研究背景和目的3结论和建议8具体研究发现13受众的规模和构成14媒体效果21整体广告效果31广告效果－厦华广告36广告效果－肯德基广告48来自www.2238.cn中国最大的资料库下载研究背景和目的来自www.2238.cn中国最大的资料库下载来自www.2238.cn中国最大的资料库下载研究背景华视数字移动电视有限公司（简称“华视传媒”）成立于2005年4月，是中国目前最大的移动数字电视投资商和运营服务商，拥有中国目前最大的移动电视联播网平台。同时，华视传媒还是国家工商总局核准的首家全国性的移动数字电视投资和运营服务公司。目前，华视传媒已经建立起全国最大的移动电视联播网平台，覆盖成都、长春、沈阳、哈尔滨、大连、郑州、北京、天津、杭州、青岛、南京、无锡等十多个城市，28800个终端。为了了解在移动电视发布的广告效果，进一步了解媒体的价值，华视传媒计划进行一次针对其媒体广告效果的调研。CTR非常荣幸能够受到华视传媒的委托，在2006年7月进行了一次有关移动电视的媒体效果调研。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载研究目的我们整理出本次研究的主要目的为：广告片的留意率及留意频次广告信息传达受众对该广告的评价是否促进了对宣传产品或服务的好感广告实际效果，即是否增加人们去购买可能性媒体的留意率媒体受众的人群特征(年龄、收入、消费态度、职业等)受众对此媒体形式的评价、看法和建议，以及希望观看的广告类型媒体效果分析广告效果分析来自www.2238.cn中国最大的资料库下载来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的说服力:有多少消费者在看了广告之后有意向购买这个产品/服务，即广告说服消费者购买的能力。CTR独有的BuyTest模型根据广告在4个主要指标上的表现，来分析广告的说服力和整体效果模型。广告效果衡量的指标被说服的觉得感兴趣的只是记得一看而过(没有效果)30501554010351