科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告

科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告北京电通广告有限公司二零零零年十月A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16E.背景资料------------------------------------------------------------------------22目录A研究背景广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。研究背景B研究目的与内容研究目的1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。研究内容1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。3.目标消费者的基本情况。研究目的与内容研究方法：街头拦截访问调查城市：北京样本量：N=100执行日期:2000年10月11日样本条件：--北京市居民--近一年内预购空调者--年龄在2