现代广告学--广告的内涵与构成(ppt17)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载现代广告学来自www.2238.cn中国最大的资料库下载导论广告的内涵与构成广告的功能与类型广告的产生与发展来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第一节广告的内涵与构成一、广告的内涵1、广告一词的来源:A、源于中国；B、源于日本C、源于英国AdvertiseAdvertismentAdvertere2、广告的定义广义的广告狭义的广告二、广告的构成广告主体广告媒体广告信息来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告？继续来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的定义广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。返回来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的构成1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第二节广告的功能与类型一、广告的功能传递信息，沟通产销扩大销售，加速流通指导消费，方便购买树立形象，塑造名牌二、广告的类型来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的类型按诉求对象划分，可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告按信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告按制作要求的不同，可分为促销式广告、知名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告按直接目的的不同，可分为声誉性广告、销售性广告来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第三节广告的产生与发展我国广告的产生与发展国外广告的产生与发展当代国际广告发展的新趋来自www.2238.cn中国最大的资料库下载我国广告的产生与发展我国古代广告我国近代广告我国现代广告当前我国广告发展的特