现代广告学--广告学的研究对象(ppt65)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载现代广告学来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告概述[学习内容]1、广告概说2、广告学的研究对象来自www.2238.cn中国最大的资料库下载[学习目标]1、掌握广告的含义及基本特征2、了解广告的演进历史3、掌握广告活动的构成及广告的要素4、掌握广告与营销、新闻、公共关系的区别与联系来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第一节广告概说一、广告的定义二、广告的演进三、广告的基本特征四、广告活动五、广告的要素六、广告的类别第一章广告概述来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第二节广告学的研究对象一、广告学的产生与发展二、广告学的构成体系三、广告学与相关学科的关系来自www.2238.cn中国最大的资料库下载引子案例1-1全球最有价值品牌品牌咨询领域权威的Interbrand公司与《商业周刊》合作，2004年8月公布100家全球最有价值的品牌(品牌价值以美元计算)。此次共有58个美国品牌荣登全球最有价值的100个品牌排行榜，但已较去年的64个减少了6个。而在前10名当中，美国企业仍是当之无愧的王者，共有8个美国品牌上榜，而其余2个席位则分别被日本和芬兰所占据。根据《商业周刊》的解释，评选依据的是三个标准：第一，品牌价值必须超过10亿美元；第二，企业必须有1／3的销售额来自海外市场；第三，公司的营销和财务数据必须对外公开。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载二00四年全球最有价值品牌榜(1-20名)资料来源：美国《商业周刊》品牌价值单位为百万美元来自www.2238.cn中国最大的资料库下载2004全球100品牌榜：亚洲上榜品牌