现代广告学--广告学基本概念(ppt96)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载现代广告学来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告学基本概念1.1?现代广告学的研究对象??广告的性质???一种经济现象???不是纯艺术、纯传播、纯信息问题?现代广告学的研究对象???1、对谁广告???有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）?????????2、广告什么???准确传达信息的广告??????来自www.2238.cn中国最大的资料库下载??3、怎么广告???4、什么时间广告???5、广告的科学管理?现代广告学的理论基础???一门边缘科学???与部门经济学、应用经济学有着密切的联系???与科学技术的发展有着直接、重要的联系???与心理学有密切关联???利用各种艺术手段来达到广告目的???运用现代经营管理学的研究成果来自www.2238.cn中国最大的资料库下载1.2广告的基本特点??广告的定义???美国市场营销协会（AMA）：???广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。???哈佛《企业管理百科全书》：???广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。???唐忠朴等人的《实用广告学》：???广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。??《辞海》：???广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载??本书的定义：???广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。??广告的基本特点???1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点???2、必须明确广告主???3、需要投入费用???4、是通过大众传播媒体进行传播的???5、是对特定对