新闻媒介经营管理的地位

第十一章新闻事业管理一、学习目标通过本章的学习，了解新闻媒介经营管理的含义，新闻媒介经营管理的地位，新闻媒介经营管理的基本规律，新闻媒介产业的特点，媒介人才的特殊要求。二、学习重点1、新闻媒介经营管理的地位和作用；2、新闻媒介产业的特点。三、学习难点新闻媒介产业的特点。11．1新闻媒介经营管理的地位新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理和微观管理两个方面。11．1．1新闻媒介经营管理的含义（1）新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。（2）新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献。（3）加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻媒介也不例外。（4）新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。11．1．2新闻媒介经营管理的地位（1）新闻媒介产品具有观念性，受意识形态的影响很强。（2）新闻媒介产品面向社会、公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。（3）新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格。（4）消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一次性消费品。（5）产品生产的持续性，新闻媒介产品是连续性生产，每一次每一期都是不同的。11．1．3新闻媒介经营管理的理论依据坚持政治家办报，倡导企业家经营，是社会主义主流媒体从事经营的正确方向。11．1．4主流媒体从事经营的方向政治家办报，是党对所有的新闻媒介提出的政治要求。企业家经营，指的是传媒企业作为引人注目的产业，要采用与之相适应的现代化的企业管理制度，要懂得市场经济运行规律的企业家来从事经营和管理工作。11．2新闻媒介的经营与管理11．2．1新闻媒介经营的范围与内容（1）广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务。（2）报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节，也是至关重