新媒体的新思考(doc9)

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982新媒体的新思考新和旧，年轻和年老，总是相对的。并且，它们可以统一在一起。刚走出校门的时候，我们都是没有经验只有激情的新手；多少年过去，大家早已成为职场老兵。而改变这一切的，是时间。媒体亦如此。倒退三十年，绝对是广播的天下，电视充其量不过是个孩童，是新媒体的代表；而今的电视，早已步入盛年，归进传统媒体的阵营。所以，新媒体总是跟特定的时间段相联系。当然，今天的这些思考是站在2006年的某个时点上来观察新媒体的。新在何处时下关于新媒体的各种说法比较多，一方面各有所长；另一方面，也容易让人产生混淆，缺少一个公认的、清晰的概念。这里，试图对其内涵进行梳理。首先，新媒体并未脱离媒体的范畴，它具有媒体的基本属性。新媒体依然必须处在其他社会单元的中间位置，必须有信息流的发生。也就是说，至少要包含信息的发布与传播两个环节。如此看来，像电子商务，其业务重心是资金流和商品流，而非信息流，所以不应当归为新媒体。最近比较火暴的博客（网络日志），同样不一定是新媒体。有的博客主要是自娱自乐，点击率低，很少人去看，也就是说，只有信息的发布而没有信息的传播，自然不能算新媒体。而这就像日记一样，根本不是什么媒体；可一旦结集公开出版，就成为一种媒体。所以，判断博客是不是新媒体的标准，应当是信息有没有传播出去，传播的范围和影响力有多大。其次，传播介质和路径的创新是新媒体的主要产生方式。这一点容易理解。比如网络、短信等，都是传播介质创新而产生的新媒体。再次，传统媒体与新技术的结合，或者是传播路径的创新，也都可以归为新媒体。报刊、广播、电视等传统媒体与新技术的结合，产生如下的新媒体：电子报、电子杂志、播客、在线视频等。至于分众传媒的兴起，则属于电视的传播路径创新，从家庭搬到了电梯间。以上三点，可能算是对新媒体的一个较为清晰的界定。在下一节里，我们将讨论新媒体改变了什么？不变的又是什么？变与不变在有了一个大致的概念之后，接下来研究新媒体最重要的关键点就是，搞清楚新媒体改变了什么，以及没有改变的是什么。前者是明白其特点和优势，向何处发展，对别人的影响有多大；后者则是脚踏实地的基础，遵循规律，避免出现泡沫。新媒体改变的自然是传播介质和路径。但这一改变带动媒体运作的