报媒专刊活动炒作实务(doc10)

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982报媒专刊活动炒作实务???产品如何营销自己，我们已见得太多，但媒体如何营销自己却并不常见……或许，它并非“壮怀激烈”，但它一定是真实并且严谨的，可能你认为这太琐碎，但对于千万个正在努力或处在迷茫之中的所谓“媒体人”而言——报媒开设专刊或专版，在中国已有10多年的时间。其中，尤以房产类或汽车类专刊或专版最为常见。一般来说，专刊或专版都是承包经营或招标经营，一方面，它引入了民间资本、人才和新的竞争机制，为报纸带来了全新的活力；另一方面，它直接增加了报纸的广告经营收入，毕竟广告费还是绝大多数报媒的主要收入来源。但是，对承包经营者或招标人来说，逐年增加的广告费总额度，是一个巨大的压力，经营者在培育市场的同时，必须在策划上特别是活动策划上下功夫，刺激市场、促销增量，实现广告经营收入的一次次突破。而突破往往是艰辛的，一是受制于诸如房产或汽车在该区域的发展状态和水平；二是创新通常是十分艰苦的，因为创新有时不仅表现在战术性的策划，有时甚至涉及战略性的资源整合。所以，这就给经营者提出了极高的要求。另外，由于中国媒体还没有完全放开，民间力量的进入虽是事实，但没有得到主管部门的认同，故而，报纸的党性、严肃性是承包经营者或招标经营者必须足够重视的，也是活动策划者必须研究的。???报纸作为一种媒体，不是纯公共产品，任何报纸都不是面向所有人的。报纸具有联合消费的特点，从广告经营角度讲，发布广告的企业是客户是消费者，但报纸的生命力又在于它的读者群、读者量和发布覆盖面，所以读者也是其消费者。发布广告的企业无论是做形象或促销，卖产品（服务），其目的在于经济利益的回报；读者（不包括广告商）的消费是为了获取信息，或阅读价值。故而，报纸不仅具有联合消费的特点，也是一个双重产品市场，也就是说，它既注重于物质的消费，还注重精神、文化层面的消费。一般的产品，如矿泉水，文化、情感等要素常常是作为物质产品的附加价值，但报纸作精神产品、文化产品是消费的主要价值形态之一。???学者认为，“人们看电视是一种逃跑主义，是为了娱乐，而在电视过程中，人们期望得到与他们日常相关的体验”。那么，报纸呢？人们看报纸是咨询、背景、深度。作为专刊或专版广告，无论是房产、汽车或数码产品，媒体自身应该具有的专业性、权威性，以及为获取重大广告经营收入在各企业