广播业在新媒体时代艰难求生doc7

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982广播业在新媒体时代艰难求生当哥伦比亚特区的政论家吉尔?巴莎(Jill?Barshay)今年初打开她喜欢的另类摇滚电台时，她听到的却是西班牙音乐。“它们真的变得另类了，”她记得当时这么想──下一首歌仍是西班牙歌曲，接下来还是。这家名为WHFS的电台已经调整了模式，转而迎合城市中不断增多的西班牙人的口味。转变模式成为今年广播业的一个焦点，因为许多电台都在艰难地寻找能吸引更多听众的新节目。广播电台目前举步维艰。和电视、报纸等许多传统媒体一样，它正在渐渐失去听众，因为人们把更多的时间花在打手机、上网甚至玩视频游戏上。另外，它还不得不与卫星和互联网电台与iPod音乐播放机来抢夺音乐听众。因此，该行业正在想方设法开设有吸引力的节目，建立新的听众群，包括调整长期一成不变的电台，制作非主流的节目等。下面我们就来看一看这个行业中的一些新趋势。1.?使用新语言新泽西州Inside?Radio?Database的数据显示，以西班牙语广播的商业电台的数量由去年的665个增至708个，大大超过1995年的427个。语言的改变带来了收听率的提高。在转用西班牙语广播之前，WHFS──目前名为WLZL──一直排在收听率的后几位，而在此之后，其收听率增加了一倍多。其他改为西班牙语的广播电台几乎无一例外地遇到了类似的情况。几年之前，即使在讲西班牙语的人口众多的城市也只有一或两家西班牙语电台，而且通常播放的都是墨西哥音乐，但如今，每个城市都有几家这样的电台。更多城市可能开始像休斯顿一样，后者拥有5家传统的墨西哥音乐电台、一个西班牙hip-hop电台、一个西班牙流行音乐电台和一个西班牙语新闻电台。在像圣地牙哥这样的城市，传统的墨西哥电台已经把这些节目兼收并蓄了。Entravision?Communications?Corp.、Univision?Communications?Inc.和其他传统的西班牙语广播公司需要保持警惕了。它们曾经牢牢占据这块阵地，但如今已经面临来自美国大型广播公司的竞争。就在一年以前，Clear?Channel?Communications?Inc.宣布大举进入西班牙语广播领域，而维亚康姆(Viacom?Inc.)的Infinity?Broadcasting表示，将收购Sp