广告计划方案的编制

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982广告计划方案编拟指南???一、广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。?2.建议要项，一目了然。?3.创意突出(企划与创作)，建立差异。?4.词句精炼，编排严谨，树立风格。?5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。?□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与?(1)确实了解客户的需求重点。?(2)确实把握客户问题症结的所在。?(3)确实了解客户的主要竞争对象。?(3)熟悉客户的广告计划批准者。?(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。?(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。?(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。?(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。?2.广告计划编拟小组的设置?(1)组合具有专长的有关人员。?(2)尽量归集第三者的客观意见。?(3)使全组人员了解工作目标。?(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。?(5)组员的选任，以能力为其基准。?3.资料的归集及运用二、广告计划的编拟要点1.把握定位原则?(1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。?(2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。?(例)①市场目标?(1)销售目标6000万(增加率25%)。?(2)市场占有率30%(增加率5%)②市场战略?(1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。?(2)在10～12月的旺季实施销售战计划。③托办事项?(1)1997年10月～1998年9月年度广告计划提出。?(2)1997年10月～1997年12月销售战计划提出。〖ZK)〗〖ZK)〗?2.如何提示广告目标?(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。?(2)假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。(例-A)?(3)在无法以计