广告管理--广告管理的含义和特性(doc22)

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982广告管理?第一节广告管理的含义和特性一、广告管理的含义广告管理分宏观管理和微观管理。宏观管理，主要是指国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。微观管理，则是指广告业的经营管理。人们在讨论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理。广告的宏观管理又分为广义和狭义两个方面。从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。工商行政管理具有强制性、直接性、及时性特点。从广义上说，广告的宏观管理，是指对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论和道德等管理。二、广告管理的特性(一)行政性国家对广告的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。工商行政管理的职能是经济行政管理，是国家为了保证社会经济健康发展而进行的一种管理活动，广告管理是工商行政管理职能的重要组成部分。主要是通过制定和实施广告法规、制度等手段来管理、指导和监督广告活动，使广告活动在国家法律和政策许可的范围内活动。(二)强制性广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，是严格依法进行的，具有强制性的特点。第一，广告法规是国家法律制度的一个组成部分，与所有法律一样，是由国家强制力保障执行的，对所有广告活动及其当事人都具有普遍约束力；第二，广告管理属于工商行政管理，这种管理在行政执法上具有较大的强制性，通过强制手段来维护广告活动的正常秩序和健康发展。(三)广泛性广告活动涉及面广、范围大，它与社会各个方面都有联系。一是广告影响具有广泛性，广告对社会的道德舆论、意识形态、价值观念、生活习惯等都产生重要影响；二是广告主具有广泛性，既有生产领域，又有流通服务领域，既有公民个人，又有法人和其他组织；三是广告内容具有广泛性，比如有经济广告、社会广告、文化广告等各类广告；四是广告媒体具有广泛性，广告不断采用新媒体、新技术。(四)综合性由于广告活动运用多种媒体，广告内容日益广泛，因而广告管理不是对广告活动某一环节或某一方面的管理