广告战略--广告战略的构成

www.2238.cn中国最庞大的资料库下载广告战略www.2238.cn中国最庞大的资料库下载广告战略广告战略说服力战略商品力战略行销战略传播战略传达力战略市场力战略广告战略的构成www.2238.cn中国最庞大的资料库下载一、广告的行销战略1、行销概念（MarktingConcepts)——企业经营的基础“企业是为满足消费者需求而存在的”“请充分考虑消费者的需求”行销概念：解决问题发现需求制造机会计划设定与实施www.2238.cn中国最庞大的资料库下载www.2238.cn中国最庞大的资料库下载2、从概念至战略：行销活动的概要调查及MIS的活动市场分析商品分析消费者分析行销效率分析分析的结论问题点和利益机会点的确认分析商品力战略目标消费者的选择市场定位的设定商品概念的设立市场力战略价格流通销售广告促销服务目标的设定MIS的设定预算的设定及分配战略立案战术企划执行评估行动计划的完成行销作业评价及修正www.2238.cn中国最庞大的资料库下载3、分析是行销概念与战略的桥梁MIS（市场资讯系统）：将资料整理后以电脑处理的系统在经济低增长、竞争激烈的今天，行销活动不允许出现差错，因此：慎重的分析相当必要www.2238.cn中国最庞大的资料库下载HSOS(HakuhodoStandardOperationSupport）市场环境分析行销战略传播基本战略消费者分析区域市场分析商品别动向分析SP.PR战略广告战略表现战略媒体战略实施广告投放分析新产品开发命名定位传播效果测定作品索引标题、标语索引媒体分析媒体计划媒体分配广告预算地域分配www.2238.cn中国最庞大的资料库下载4、市场和消费者市场分析：整体动向、商品特性、竞争力、相关商品、竟品动向消费者分析：消费者特征、非此商品消费者特征、购买决定者消费者分析可描述出市场的现况，并可预测市场变化的方向非使用者轻使用者中使用者重使用者现在使用者将来使用者平均使量者非使用者轻使用者