广告学基础--广告涵义、广告分类、广告的经济作用(ppt58)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告学基础广告涵义、广告分类、广告的经济作用、广告的社会作用、广告业的参与者来自www.2238.cn中国最大的资料库下载一、广告的涵义美国营销协会定义：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。要点：可确认的广告主；广告内容（对象）观念、主张、商品和服务；任何方式付费；非人员性。定义的特点：1、可辨识的广告主；2、任何方式的付费，任何方式；3、非人员性，将人员性推广和非人员性推广区别开。注：人员性推广是最昂贵的推广。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载美国广告协会定义：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。要点：付费；大众传播方式；广告作用过程－传播和行为改变；广告目标。定义的特点：指出广告是大众传播；指出广告的作用过程：传播和授众的行为改变；广告目的是传递信息；广告的目标是使广告主获得利益。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告涵义的要点：1）广告有可确认的广告主；2）广告多指商业广告，是需要付费的；3）广告是非人员的销售和推广；4）广告传播的内容有：商品信息、服务、观念、情感、运动；5）广告主对所发布的广告具有一定的控制权；6）广告费用通常计入商品或服务的成本，作为成本的一部分，并体现到产品或服务的价格中。涉及广告费用分摊问题（方法和政策）；7）广告是一个过程；8）广告必须通过一定的媒体传播；9）广告都有特定的组织或个人，为其目的服务。管理有过程管理和结果管理的两种哲学，两种哲学导致不同的管理方法论，也导致不同的管理效果。过程管理的例子有HACCP、ISO9000、JIT；结果管理的例子有质量控制。广告是过程，还意味着不是单一的广告作品，而是一种管理的过程和活动的过程。广告主的目的各种各样：政治、公益、经济、宗教等。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载二、广告的分类1、以媒体划分：1）电视广告；2）报纸广告；3）广播广告；4）杂志广告；（1－4称为四大媒体广告