广告学原理与实务教案--成功广告的的特征(ppt291)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载《广告学——原理与实务》教案来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告简介来自www.2238.cn中国最大的资料库下载本章教学重点1．广告成功的要素：使学生掌握广告产生影响，发挥基本作用的主要因素；2．广告的世界：介绍广告的定义，以及广告定义的历史演变。介绍广告的类型；介绍广告在不同领域发挥的作用；3．广告参与者：介绍广告活动的构成成分，介绍广告商业广告的参与者，架构广告行业与产业活动的社会体系；4．广告的环境：介绍广告历史，着重介绍现代广告因何发生，因何发展；介绍广告发展的历史规律，阐述广告历史构成的广告发展传统与技术环境；5．广告业发展主题：介绍世界广告业发展面临的主要主题，这些主题有当代技术发展的影响、当代经济全球化造成的行业发展约束、全球消费者的进步，以及全球生产在上述进步中产生的嬗变；来自www.2238.cn中国最大的资料库下载1．1什么造就了一个成功的广告成功广告的的特征战略纬度创意纬度执行纬度来自www.2238.cn中国最大的资料库下载1．2广告的世界定义广告6要素：有偿沟通特定出资人说服和影响消费者大众传播传播给大批潜在消费者非个人化来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告类型品牌广告零售或地方性广告政治广告目录广告直接反馈广告企业间广告机构广告公益广告互动广告来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的作用营销作用沟通作用经济作用社会作用来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告的职能提供产品和品牌信息提供引发行为的刺激提供帮助回忆和强化记忆的信息来自www.2238.cn中国最大的资料库下载1．3广告的五个参与者广告主广告代理广告部门内部代理媒体自由贩卖者目标受众来自www.2238.cn中国最大的资料库下载1．4广告的演变印刷时代工业革命和消费者社会的出现现代广告：代理，科学和创新科学时代代理商的崛起