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广告学--广告与传播(ppt21)

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来自www.2238.cn中国最大的资料库下载廣告與傳播自我介紹學歷:長榮大學經營管理研究所博士班經歷:國立成功大學管理學院推廣進修執行秘書逢甲大學/長榮大學兼任講師台南市廣告公會常務理事中華民國水上救生協會考試官来自www.2238.cn中国最大的资料库下载廣告的角色傳播的角色-足以打動目標客戶的訊息行銷的角色-4P:product,price,place,promotion.經濟的角色-廣告帶來的非價格決策模式廣告協助客戶評估產品價值.社會的角色-廣告的正負面影響,進一步反映社會價值觀来自www.2238.cn中国最大的资料库下载傳播的定義經由符號將訊息、意念、態度、或感情,從一個人(或團體)傳送到另一個人(或團體)的活動TheodorsonandTheodorson,1968来自www.2238.cn中国最大的资料库下载傳播的過程包含八個要素訊息的來源或傳送者(Sender)編碼的過程(Coding)訊息(Message)通路(Channel)解碼(Decoding)訊息的接收者(Receiver)回饋(Feedback)干擾(Noise)来自www.2238.cn中国最大的资料库下载這個廣告的八個要素分別是什麼?来自www.2238.cn中国最大的资料库下载傳播(溝通)的過程傳送者接收者編碼解碼回饋單向訊息通路(媒體)干擾雙向来自www.2238.cn中国最大的资料库下载干擾環境的干擾機械的干擾心理的干擾来自www.2238.cn中国最大的资料库下载回饋傳播的狀況分為人際傳播透過面對面的方式交換訊息,適於回饋大眾傳播回饋的可能性較少科技的進步普及、大眾傳媒多元化、市場區隔化,互動式的大眾傳媒日見普遍来自www.2238.cn中国最大的资料库下载編碼傳播無法傳送“意義”傳播只能傳送符號或標誌傳送者須將欲傳達的訊息、意念、態度及感情轉換成自己認為適當的符號或號誌接收者再行解讀出傳送者欲溝通及表達的

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