广告媒介_上海地区媒体接触习惯1

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------上海地区上海地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元空调竞争品牌总体投放量分频道对比注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.单位:千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元