广告与广告学的知识体系(ppt38)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告与广告学的知识体系来自www.2238.cn中国最大的资料库下载本章提示广告的定义可能达几十种，本章只简要地介绍几种有代表性的广告定义，本章从广告主、广告对象、广告媒体等方面介绍了广告的功能，从媒体形式、广告战略目的、产品生命周期等方面介绍了广告的分类。本章对广告学的知识体系作了比较全面的介绍，强调市场营销是广告学的基础，同时简要地介绍了广告界的几本名著，如奥格威的《一个广告人的自白》。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第一节广告及其功能来自www.2238.cn中国最大的资料库下载一、广告的概念来自www.2238.cn中国最大的资料库下载《中华人民共和国广告法》（1994年版）中所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告活动的四个环节及互动关系来自www.2238.cn中国最大的资料库下载二、广告的功能来自www.2238.cn中国最大的资料库下载（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能：1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能2、树立品牌形象，改善企业的公共关系来自www.2238.cn中国最大的资料库下载（二）对于消费者而言，广告的功能是为消费者传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消费活动。这个过程可以归纳为如下六个步骤：1、吸引消费者的注意力2、传播商品信息3、对消费者进行情感诉求4、对消费者进行说服5、指导消费者的购买6、广告为消费者创造流行与时尚来自www.2238.cn中国最大的资料库下载（三）对于广告媒体而言，广告是促成媒体行业发展的重要动力。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载（四）对于社会而言，广告与社会及社会文化产生互动性的影响1、广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行2、广