平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座

平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座时间：2005.6.22平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座奥美的九阴真经是奥美的重要工具之一，事实上它是在强调一个重要的观点，就是在广告战略运动过程中，一定要秉承策略指导创意的原则，这是一个国际化广告企业成功的基础，也是本土成功广告企业发展迅速的基础.平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座这是我目前一个客户的竞争对手的广告，当我为了我的客户开始收集这个对手的广告的时候，我真的有一种感觉，我不知道该怎样来分析它，连基本的泡泡图定位都是找不到的，这是为什么呢？平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座我试着用奥美的九阴真经来分析它首先是关于品牌，我们可以看到，它的品牌是“青羊工业园”，是一个什么羊的品牌呢？这是我们需要深入探讨的问题今天我了解到，这个青羊工业园是整个青羊区工业基地中的一个部分，作为这样的一个工业园，所要针对的目标群体，相信大家不会陌生了吧——企业，而不是一般的消费群体为什么会以这个为案例呢？因为我恰好以这个案例做了30个人的FGD（焦点小组访谈），来自语消费者的声音，让我觉得这是一个有趣的案例平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座互动：平沙逐浪:我试着想询问大家一个问题：这个广告你们觉得需要解决的是什么问题呢？平沙逐浪：没有人看了以后，来思考吗？梧桐树q^0^p：吸引商家吧，多半是有点像信息发布一样的平沙逐浪：吸引新客户？增加使用频次？增加使用方法？增加每次购买的量？转化缺点为优点？建立维护、加强形象？增加员工士气？为地面的销售开路？品牌转移？类别转移……平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座在他们看来，这是一个吸引新客户的形象广告，我这样总结，不知道是不是正确，但是，我想谈到的是下面的问题平沙逐浪：这就是奥美九阴真经的第三个问题：目标消费者是谁？平沙逐浪：其实这个广告的目标诉求对象是非常明确的：就是企业主平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座那么我想，这就是奥美九阴真经中重要的第一个环节：如何准确的界定目标受众平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座在成都，或者说很多地方，我常常看到这样的策划书，在描述