实效定位

www.2238.cn中国最庞大的资料库下载实效定位（Positioning）市场部/韩志辉2000/7www.2238.cn中国最庞大的资料库下载所谓定位，就是把满脑门子头发拔得只剩一根，在风雨中招摇。——————叶茂中www.2238.cn中国最庞大的资料库下载定位论主张（20世纪70年代由的A?莱斯和J?屈特提出）1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理的位置。3、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置“。因为创造第一才能在消费者心目中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。4、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。5、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这间公司和产品，达到先入为主的效果。www.2238.cn中国最庞大的资料库下载www.2238.cn中国最庞大的资料库下载定位战略的构成定位战略品牌定位企业定位产品定位市场定位宏观定位微观定位www.2238.cn中国最庞大的资料库下载www.2238.cn中国最庞大的资料库下载www.2238.cn中国最庞大的资料库下载【产品定位阐述】426主要独特性不可追踪性可延伸性卖点支持点与品牌定位利益点的关联*纳米技术*超薄*快洗竞品外桶全为不锈钢外桶5K