媒介整合与互动电视

媒介整合与互动电视薛韬xuetao@yahoo.com媒介整合的几个概念与传统媒介形式所不同的是，互联网一经问世便凭借其多媒体（multimedia）和交互性(interactive)的传播特点，摘取了第四代大众媒体的桂冠。窄带时期的门户网站对平面媒体构成很大的威胁，宽带网络的日益普及则从根本上动摇了传统媒介最后的堡垒--电视的统治地位。整合宽带网络不仅停留在概念层面（IBN，integratednetwork），它逐一打破各类媒介形态之间边界，最终开辟出一条崭新的、集各种媒体优势为一身的整合宽带传播之路（IBC，integratedcommunications）。全方位服务网络FSN媒介汇流（convergence）最终形成一个包罗万象且功能强大传播和营销的综合平台—全方位服务网络（FSN，fullservicenetwork）。信息源（广电部门、娱乐游戏节目、杂志报纸等）、软硬设备厂商、网络建设与运营商、终端用户构成一个整合宽带生态系统，产业间通力合作，形成汇流（convergence）。媒介汇流的两个主要推动者（广电和电信）各自对FSN作出了带有明确行业特色的定义，即交互电视（iTV）和整合宽带网络（IBN）。交互电视的派生与发展脉络结构整合媒介优势即时交互个性化海量信息处理虚拟社区B2CB2B电子商务EC电子政务E-Gov整合营销传播IMC搜索引擎TVGuide平面导视频道分类在线导视付费点播EPG交互电视iTV①②③⑥⑦⑤④关于图表的一些解释从来没有一种媒介可以象互联网这样实现多媒体的即时交互，除其媒介属性外，它主要被作为一种崭新的营销利器，派生出B2B、B2C等电子商务模式，厂商越来越重视这一手段，现在也为旨在提高公务透明度以办事效率的政府所采纳。个性化更明确的说是：大规模个性化定制服务。传媒在满足大众基本需求之后也能够同样兼顾到小众的特殊口味，就电视媒体来说，个人点播的付费节目模式可能会迎头赶上，与传统的单靠广告收益的运作模式并驾齐驱。海量信息处理是联机服务与数据库技术的共同作用结果，是实现个性化定制服务的技术前提。电子导