外国传媒集团在中国发展现状分析

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982外国传媒集团在中国发展现状分析???随着中国改革与开放的加快与深化，外国传媒集团纷纷进入中国市场。这种进入可以说是全方位的，涉及几乎所有的传媒领域：包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等。???在电视方面，目前已经有30个境外电视频道获准在中国有限落地。???报刊：IDG集团的计算机系列报刊、法国阿歇特集团的时尚杂志等都以不同方式进入了中国市场。???通讯社：路透、彭博、道琼斯及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户。???我今天主要介绍世界最大的几家传媒集团在中国的发展现状。???一、外国传媒集团在中国的发展模式???可以根据外国传媒集团刚开始进入中国市场时的侧重点的不同，而将他们的发展模式大致分为两种：???一是以内容为主的发展模式：即把重点放在具有品牌优势的内容的营销上。???二是以渠道为主的发展模式：即把重点放在自己能够控制的渠道的建设上。???但是，这两种模式只是相对的，当这些外国传媒集团在中国的业务发展到一定阶段以后，他们最后必然要走上内容与渠道并重的发展模式上来。???（一）以内容为主的发展模式???特点是：难度小，成本低，见效快，收益低，潜力小。???这一发展模式的代表是维亚康姆，迪斯尼也属于此类???1、维亚康姆公司简介???A、简况（2002年）???总收入246亿美元???营业利润46亿美元???净利润7.26亿美元???总资产900亿美元（债务200多亿美元，净资产600多亿美元）???全球员工12万???2002年中期—2003年10月，成为全球股票市值最大的传媒公司???B、主要业务及品牌：???派拉蒙电影公司：1912年成立，库存影片超过2500部，其中包括《星球大战》、《阿甘正传》、《教父》、《碟中谍》、《泰坦尼克号》等经典影片。???哥伦比亚广播公司（CBS）：1948年启动，是美国最大的5家电视网之一。附属台超过200家。???维亚康姆电视集团：一共有39家地方电视台。???派拉蒙电视集团：制作的节目超过55，000小时。???MTV音乐电视网：1981年8月在美国纽约创办，覆盖全球140