境外媒体进入上海的现状与挑战

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982境外媒体进入上海的现状与挑战张咏华(2005-07-06)本文作者：张咏华潘华刘佳传媒业的国际竞争已成为当前世界传媒生态中的突出现象，尤其是自2004年12月中国入世满三年以来，中国在出版物市场的开放进一步加速，我国传媒业将进一步面临实力强大的境外媒体的渐进进场、争夺商机的挑战。上海作为我国经济文化水平名列前茅而且国际化程度最高的大都市之一，其面临的冲击和挑战也是首当其冲的。事实上，从20世纪90年代以来，不少境外媒体已经通过各种渠道进入上海。本文旨在梳理目前境外媒体进入上海的基本情况，及其所面临的传媒环境和近期国家有关的政策动向，试图提供关于境外媒体进入上海现状之描述，以期为下一步探讨上海本地传媒业在高度开放的传媒环境下的发展策略辅以参考。对于境外媒体进入上海基本情况的调查，笔者采用深度访谈和文献参考相结合的方法。访谈的方式有面访、电话采访和（电子邮件）书面访谈。笔者以当面访谈的方式对《纽约时报》、法新社、贝塔斯曼中国控股公司、日本建筑杂志“a+u”中文版出品公司等相关负责人进行了深度访谈，访谈对象范围涵盖境外驻沪新闻机构，以各种方式同上海当地媒体合作使自己的产品、业务进入上海的跨国传媒集团和国外杂志等境外媒体，并对其他一些进入上海的境外媒体进行了电话采访和电子邮件形式的书面调查。同时，笔者也对新华社上海分社对外部、东方卫视英语中心等本地媒体的部分记者进行了当面访谈和书面访谈。此外还参考了众多见诸核心学术期刊、主流媒体的文献和报道，以及新闻出版总署、中国广电总局等相关管理机构的官方网页上的有关内容。一、境外媒体进入上海的发展概况从目前情况来看，境外媒体进入上海主要有两种形式：一是在上海设立分社、办事处等机构，从事采编业务，对上海及周边地区进行报道，境外通讯社、报刊进入上海大多采用这种途径；二是通过各种中外合作的途径，与上海本地传媒结盟，实现其资本和业务、产品进入上海，如维亚康姆旗下的尼克儿童频道与上海文广集团合作，组建了上海东方尼克电视制作有限公司。除了这两种主要形式外，还有部分境外媒体组织记者访问团以短期访问的形式到上海作短时间逗留、进行采访，对上海进行报道。例如，英国《卫报》就曾于2004年11月组织一个十几名记者组成的特别采访小组，在上海展开为期一周